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第二屆中國家具品牌節(jié)在麗江揭幕

2014年12月26-28日，主題為“融合——轉(zhuǎn)型的力量”的第二屆中國家具品牌節(jié)、2014中國家具論壇暨第八屆中國家具行業(yè)年度總評(píng)榜在麗江召開，來自全國的家居行業(yè)精英齊聚玉龍雪山腳下，共商行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)大計(jì)。

本屆中國家居品牌節(jié)以“融合—轉(zhuǎn)型的力量”為主題，邀請(qǐng)各方精英，舉全行業(yè)之力，將“融合”作為中國家居轉(zhuǎn)型的原動(dòng)力，商討在長(zhǎng)達(dá)三年的寒冬期，行業(yè)該如何將零散的要素組合在一起或把不同的資源相互滲透和交互，最終形成有價(jià)值有效率的一個(gè)整體，實(shí)現(xiàn)共享結(jié)合,發(fā)揮出最大的價(jià)值。

國務(wù)院參事室特約研究員、著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家姚景源

目前看似不景氣的大環(huán)境，是由于中國經(jīng)濟(jì)邁入了“三期疊加期”，即增長(zhǎng)速度換檔期、結(jié)構(gòu)調(diào)整陣痛期以及刺激經(jīng)濟(jì)政策負(fù)作用的消化期，改革紅利和人口紅利均已消退，企業(yè)要生存發(fā)展，必須適應(yīng)這樣的“新常態(tài)”。中國要振興，需要強(qiáng)大的實(shí)體經(jīng)濟(jì)支撐。實(shí)體經(jīng)濟(jì)要強(qiáng)大，特別是制造業(yè)要強(qiáng)大，需要強(qiáng)大的創(chuàng)新能力支撐，創(chuàng)新是改革的動(dòng)力，希望家居行業(yè)的企業(yè)、賣場(chǎng)、上級(jí)主管部門，加大對(duì)自主創(chuàng)新的投入。全面小康的標(biāo)志，一定包括我們的家居、家電在每一個(gè)家庭當(dāng)中的擁有量，擁有的品質(zhì)，擁有的功能。從這個(gè)角度來說，家居行業(yè)是和我們民眾生活幸福指數(shù)提高同步發(fā)展。因?yàn)橹灰辛巳耍辛巳说男枨?，那么這就是我們的市場(chǎng)的空間，就是我們將來努力的方向。

格力集團(tuán)董事長(zhǎng)董明珠

投資公司只是在賺取財(cái)富，只有制造業(yè)才能創(chuàng)造財(cái)富，中國要強(qiáng)大，還是要依靠實(shí)體經(jīng)濟(jì)埋頭苦干。成功只需兩個(gè)字“創(chuàng)新”，其中包含了營銷創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、人才創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新，家居企業(yè)家們要牢牢的記住創(chuàng)新，通過創(chuàng)新讓消費(fèi)者感覺到你給他帶來的是一種享受，是一種品味。市場(chǎng)是無限大的，如果全世界都來買中國的家具，那世界就是你的。

1號(hào)店副總裁郭冬東

1號(hào)店副總裁郭冬東則用互聯(lián)網(wǎng)思維，為在座的傳統(tǒng)制造業(yè)企業(yè)家?guī)砹艘粓?chǎng)清新的頭腦風(fēng)暴。他呼吁中國家居行業(yè)從舊有的傳統(tǒng)思維中解脫出來，放眼互聯(lián)網(wǎng)，放眼移動(dòng)終端，借互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)，揚(yáng)制造業(yè)的帆。

而以帝標(biāo)家居董事長(zhǎng)鄭紅鑫，斯可馨家居董事長(zhǎng)胡衛(wèi)東，林氏木業(yè)副總裁馬燦興等為代表的家居業(yè)代表，也在“融合——轉(zhuǎn)型的力量”對(duì)話論壇中，交鋒思想，碰撞觀點(diǎn)，在辯論中尋找新常態(tài)下，中國家居未來發(fā)展之路。

2014年家居行業(yè)12大關(guān)鍵詞

1.設(shè)計(jì)

從年初家居業(yè)集體赴米蘭“亮相”，到10月北京國際設(shè)計(jì)周熱鬧無比，設(shè)計(jì)在今年成為家居行業(yè)最熱門的話題，各大企業(yè)都對(duì)設(shè)計(jì)表現(xiàn)出了足夠的熱情。

設(shè)計(jì)如今剛剛給家居行業(yè)帶來“眼球”，當(dāng)設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化為巨大的商業(yè)價(jià)值時(shí)，家居行業(yè)也就真的更有國際范兒了。

2.上市

2014年2月，中國家裝第一股東易日盛在國內(nèi)A股成功上市。紅星美凱龍、曲美家具、顧家家居、帝王潔具、亞振家具、歐普照明等十余家家居企業(yè)IPO預(yù)披露，引發(fā)業(yè)內(nèi)外關(guān)注。

IPO是一個(gè)多贏的選擇，除了提供充足的資金和市場(chǎng)資源，也能帶來良好的品牌效應(yīng)。因此，眾家居企業(yè)競(jìng)相上市，以增加自身市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)籌碼。

3.標(biāo)準(zhǔn)

2014年3·15，經(jīng)修訂通過的新《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》正式實(shí)施，2014年12月1日起，GB18145-2014《陶瓷片密封水嘴》開始實(shí)施。

新國標(biāo)出臺(tái)后，企業(yè)需要對(duì)原材料、制造工藝、模具、加工工藝、生產(chǎn)設(shè)備等方面進(jìn)行改造，專家預(yù)計(jì)將會(huì)有近1/3的企業(yè)被淘汰。

4.關(guān)張

2014年3月，居然之家決定與圖騰寶佳終止合同，并做出“清場(chǎng)”處理，12月，超舒適國際家居因民間借貸糾紛，被債主將鳥巢店貨物搬空。

2014年是艱難的一年，的確家居行業(yè)形勢(shì)非常嚴(yán)峻，在寒冬之中，誰的內(nèi)功深厚誰就能熬過去，而那些扛不過去的企業(yè)，只能說明發(fā)展的道路不夠堅(jiān)實(shí)，企業(yè)的管理和經(jīng)營存在問題。

5.電商

2014年2月，裝修領(lǐng)域垂直網(wǎng)站土巴兔裝修網(wǎng)宣布，已完成上億元的B輪融資，領(lǐng)投方為紅杉資本。8月，集美家居與我愛我家網(wǎng)宣布雙方將在建材、家具、家居等領(lǐng)域開展一系列戰(zhàn)略合作。“雙11”期間，天貓家裝聯(lián)合輕舟幸福億家舉辦天貓家裝狂歡節(jié)線下活動(dòng)。

且不說“雙11”后巨大的退貨量，光看看消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)購家居產(chǎn)品的抱怨就能知道，家居電商的路還很長(zhǎng)。

6.環(huán)保

北京市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局發(fā)布了關(guān)于征求北京市地方標(biāo)準(zhǔn)《木質(zhì)家具制造行業(yè)大氣污染物排放標(biāo)準(zhǔn)》意見的通知，10月底，《北京市工業(yè)污染行業(yè)、生產(chǎn)工藝調(diào)整退出及設(shè)備淘汰目錄(2014年版)》正式發(fā)布。

家具企業(yè)若想實(shí)現(xiàn)排放達(dá)標(biāo)，一是改用水性漆，二是進(jìn)行成本較大的末端治理。如今，倒計(jì)時(shí)已經(jīng)開始，家具企業(yè)的改造或搬遷也迫在眉睫，產(chǎn)銷分離則成為普遍共識(shí)。

7.擴(kuò)張

11月15日，居然之家第100家分店——居然之家蘭州雁北路店開業(yè)。11月16日，第101家北京八角店開業(yè)。不僅是居然之家，集美家居也在今年繼續(xù)擴(kuò)張。

逆市擴(kuò)張絕對(duì)是智慧之舉，以居然之家、集美等大牌家居企業(yè)的動(dòng)作不難看出，越是市場(chǎng)形勢(shì)不好，越要積極搶占市場(chǎng)?！昂备菣C(jī)會(huì)，當(dāng)那些自身本領(lǐng)不硬的企業(yè)被大浪淘去之后，品牌企業(yè)或許就能更加凸顯出來了。

8.黑榜

由于國家質(zhì)量監(jiān)督抽查和地方質(zhì)量抽查的常態(tài)化，家居行業(yè)的陶瓷、地板、兒童家具、家紡等多品類常常在被抽檢之列，然而許多知名品牌也登上了“黑榜”，讓人大跌眼鏡。

不管是何種原因，在抽檢中被查出不合格就是品牌歷史上的“污點(diǎn)”，這其中甚至有企業(yè)多次因?yàn)橥粏栴}登上“黑榜”，因此可見，品牌對(duì)質(zhì)量的忽視，如何還能稱之為品牌呢？

9.收購

臨近年底的12月，連鎖零售企業(yè)物美集團(tuán)與英國翠豐集團(tuán)簽署正式協(xié)議，以1.4億英鎊(約13.6億人民幣)收購中國百安居70%的股權(quán)。

如今家居行業(yè)門檻還是不高，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)也越來越激烈，再加上目前市場(chǎng)大環(huán)境的波動(dòng)，傳統(tǒng)家居賣場(chǎng)或是建材洋超市感受到大的壓力在所難免。

10.智能

谷歌32億美元收購NEST，三星發(fā)布Smart Home管理平臺(tái)，6月，蘋果公司在全球開發(fā)者大會(huì)上發(fā)布了智能家居管理應(yīng)用HomeKit。

傳統(tǒng)家居企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的智能需求似乎還未覺醒。但如果能夠抓住這部分需求，智能家居未嘗不是傳統(tǒng)家居行業(yè)里新的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。

11.營銷

10月，集美家居憑借與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)密切結(jié)合的優(yōu)勢(shì)，推出大型促銷活動(dòng)，12月，元洲裝飾贊助的青春校園電影《匆匆那年》上映，這也是元洲裝飾第四次跨界營銷。

營銷不管做得多花哨，只要能夠引來消費(fèi)者并讓他們最終買單，就是成功的。而對(duì)于消費(fèi)者來說，不管怎樣的營銷，只要能讓自己買得舒心又不用擔(dān)心質(zhì)量，就是最好的。

12.公益

3月，歐派家居集團(tuán)正式啟動(dòng)了其公益行動(dòng)“愛家計(jì)劃”，9月，高力國際燈具港“愛心大使”韓喬生、楊威與高力國際燈具港的愛心團(tuán)隊(duì)探訪失依兒童，12月，曲美“舊愛設(shè)計(jì)”秀落幕。

家居企業(yè)積極參與公益，是一種進(jìn)步，當(dāng)然在做公益的同時(shí)，家居企業(yè)也收獲了消費(fèi)者和社會(huì)的尊重，和銷售的金錢數(shù)字相比，這種好的評(píng)價(jià)和口碑無疑給品牌加分不少。

結(jié)語：2014年對(duì)于家居行業(yè)來說是艱苦的一年，市場(chǎng)蕭條、成本上升、標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格等原因讓很多家居企業(yè)寸步難行，再加上在上游房地產(chǎn)市場(chǎng)影響下，家居行業(yè)內(nèi)部面臨著越來越多的困難和激烈競(jìng)爭(zhēng)。在2015年到來之際，12大行業(yè)關(guān)鍵詞給大家回顧和總結(jié)了家居行業(yè)走過的這一年，中國家具論壇也給家居行業(yè)帶來一些新的思想和希望的曙光，希望在嶄新的2015年，家具行業(yè)能夠在逆勢(shì)中得到更好的發(fā)展。